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seo案例：开始前需要哪些网站资料？

做一份seo案例，开始前至少需要四类网站资料：可访问的域名与页面样本、页面结构与模板说明、历史流量与索引数据、业务目标与转化路径。缺少任何一类，案例都只能停留在推测层面。下面按“先结论、再前提、后做法与验收”的顺序展开。

先分清两种资料准备方案

实际操作中常见两种路径，适用条件不同。

• 方案A：全量资料复盘。适合自有站点或客户愿意开放数据的情况。需要站点地图、抓取日志、索引状态、流量来源、转化记录。判断结果：能区分“抓取问题”“索引问题”“排名问题”，定位到具体环节。
• 方案B：公开资料推演。适合只拿到网址、无法获取后台数据的场景。只能依靠可公开访问的页面、站点地图和搜索结果快照。判断结果：能提出假设与检查清单，但不能断言原因已经定位。

选择依据只有一条：能否拿到后台与日志。拿不到，就按方案B写，并在案例中明确标注哪些是假设。

必须提前收集的网站资料清单

按可执行程度从高到低排列：

1. 域名与页面样本：首页、栏目页、详情页各取若干条，覆盖主要模板。
2. 站点地图与robots文件：确认哪些路径允许抓取、哪些被屏蔽。
3. 页面结构说明：标题标签、<h1>、正文层级、内链入口。这些是判断搜索引擎能否理解页面的基础。
4. 历史数据：索引量、点击与展现趋势、主要着陆页。没有后台时，用公开搜索结果的收录情况替代。
5. 业务目标：案例要解决的是曝光、咨询还是成交，目标不同，验收标准不同。

假设示例：某企业站要写一份seo案例，先取20个页面做样本，发现其中8个详情页的<h1>与标题标签重复且正文不足300字。这属于结构问题，不是排名问题，处理方向是补内容与调整层级，而不是外链。

资料到手后先做三项检查

检查项决定案例能否继续推进：

• 可抓取性：用robots与页面响应状态确认。若关键页面返回错误状态，先修可访问性。
• 可索引性：看页面是否被标记为不索引，站点地图是否包含目标页。
• 内容匹配度：页面主题是否与目标查询一致。不一致时，排名问题其实是选题问题。

三项都通过，才进入排名与转化的分析。任何一项不通过，案例结论应停在该环节，不外推。

验收信号与下一步

资料准备完成的验收信号是：能画出“抓取—索引—排名—转化”四段链路，并指出每段当前的状态与证据来源。若只能描述其中一段，说明资料还不完整。

下一步：先按方案A或方案B确定资料边界，再列出缺失项，逐项补齐或标注为假设，然后才开始写案例正文。